Le défi
Concevoir un dispositif PLV complet et modulable pour dynamiser les rayons fruits et légumes des clients GMS du Réseau Le Saint, autour de la marque Jardin Créole. L’enjeu : créer un univers visuel fort, immédiatement identifiable, capable de théâtraliser simultanément plusieurs formats d’implantation — tête de gondole, allée centrale, palette et podium — tout en portant les valeurs de la marque : exotisme, fraîcheur et générosité.
Au-delà de la création graphique, le dispositif devait servir d’outil de vente pour les équipes commerciales du réseau, capables de présenter et de vendre l’opération à leurs clients GMS avant même le démarrage de la production.
Notre approche
- Une première phase de direction artistique a permis de définir l’univers graphique de Jardin Créole : palette colorimétrique tropicale, typographie artisanale chaleureuse, motifs madras, silhouettes de palmiers et fruits exotiques en volume.
- L’ensemble du dispositif a ensuite été modélisé en 3D et mis en situation dans un environnement GMS réaliste — rayons, allées centrales, flux de passage et silhouettes humaines à l’échelle — offrant une vision précise du rendu final avant toute production.
- Ces visuels 3D ont servi à aligner l’ensemble du réseau commercial du Réseau Le Saint sur les opérations à venir, et à convaincre les clients GMS lors des présentations terrain.
Concept et solution
Le concept repose sur un système PLV modulable décliné en cinq formats, chacun pensé pour un contexte d’implantation spécifique en GMS :
- Gondole XL — dispositif principal en tête de gondole fruits & légumes, palmiers en silhouette découpée et habillage madras coloré
- Gondole XL silhouettes — version enrichie avec éléments de théâtralisation en volume pour un impact maximal en entrée de rayon
- Palette habillée — format autonome pour les allées centrales et zones d’impulsion, habillée sur quatre faces d’un décor tropical immersif
- Stand allée centrale — dispositif combinant présentoir fruits et signalétique de marque pour les opérations spéciales en allée centrale
- Podium fruits — présentoir en hauteur à plateaux étagés, habillé aux couleurs Jardin Créole, pour valoriser les produits phares de la gamme
Un soin particulier a été apporté à la cohérence visuelle entre les formats : quel que soit le support, l’univers de Jardin Créole est immédiatement reconnaissable — mêmes couleurs, même typographie, même territoire graphique tropical. Chaque support communique simultanément l’identité de la marque et les arguments produit : origine exotique, fraîcheur, diversité des gammes.
L’ensemble des supports est conçu en carton 100% recyclable, adapté à une durée de vie en rayon de 4 à 6 semaines, léger, facile à monter par les équipes terrain et recyclable en fin d’opération.
Résultat
Un dispositif d’animation complet, cohérent et immédiatement opérationnel, qui positionne Jardin Créole comme une marque de référence dans les rayons fruits exotiques en GMS. Les visuels 3D de mise en situation ont permis au Réseau Le Saint de présenter l’opération à l’ensemble de son réseau commercial et à ses clients GMS en amont du déploiement, facilitant les engagements et accélérant la mise en place terrain.
Ce projet illustre notre capacité à concevoir des dispositifs PLV sur mesure multi-formats, de la direction artistique à la modélisation 3D, pour des acteurs de la distribution souhaitant théâtraliser leurs rayons avec impact et cohérence.
Ce projet illustre notre approche globale en Packaging | PLV | Print à Brest.
