Le défi
Concevoir le packaging d’une barquette avocat destinée à la grande distribution, dans un univers produit ultra-concurrentiel où la lisibilité en rayon et l’appétence visuelle sont déterminantes à l’acte d’achat. Un double enjeu : incarner le positionnement de la marque Charnel — fraîcheur, qualité produit, maturité garantie — tout en guidant immédiatement le consommateur vers la bonne référence. Le packaging devait conjuguer impact visuel fort, hiérarchie d’information claire et cohérence de gamme, dans les contraintes spécifiques du format barquette et des codes attendus en fruits et légumes grande distribution.
Notre approche
- Studio en Tête est intervenu sur l’ensemble du dispositif visuel, du design de la barquette jusqu’à sa mise en scène en point de vente, pour garantir une cohérence totale entre le packaging produit et son environnement rayon.
- Le travail a porté sur la hiérarchie visuelle de la barquette : lisibilité de la marque Charnel, mise en valeur du produit, communication immédiate du bénéfice clé — « Mûrs à point » — et différenciation des deux références de la gamme.
- Chaque choix graphique — palette bordeaux et jaune, typographie, photographie du produit — a été pensé pour s’imposer dans un rayon fruits et légumes tout en affirmant un positionnement distinctif et mémorisable pour Charnel.
Concept et solution
- Le concept repose sur une identité chromatique forte, associant un bordeaux profond et un jaune chaleureux, en rupture avec les codes habituels du rayon avocat et immédiatement repérable en linéaire.
- La photographie de l’avocat coupé — chair nacrée, noyau visible — occupe une place centrale et rassure sur la maturité et la qualité du produit, deux critères d’achat décisifs sur ce segment.
- La gamme se décline en deux références clairement identifiées, permettant au consommateur de trouver en un coup d’œil la bonne barquette selon son usage.
- Le dispositif point de vente — tête de gondole bois avec avocats en vrac et stoppers de marque — prolonge l’identité packaging dans l’espace rayon, créant une mise en scène cohérente et différenciante autour de la marque Charnel.
- Un motion design 3D réalisé sous Cinema 4D a été produit par l’agence pour mettre en valeur le packaging dans son environnement rayon — une création interne destinée à illustrer le projet avec précision et dynamisme.
Résultat
Un packaging barquette qui affirme le positionnement qualité de Charnel avec clarté et caractère en rayon. La cohérence entre le design produit et la mise en scène gondole renforce l’identité de marque au moment clé de l’achat, tandis que la hiérarchie visuelle — marque, bénéfice, appétence, référence — facilite la décision du consommateur. Le motion design 3D accompagne la marque sur les canaux digitaux avec le même niveau d’exigence que le packaging lui-même.
Ce projet illustre notre approche globale en Packaging | PLV | Print à Brest.
