Le défi
Concevoir le couvercle d’un colis 6 kg de mangues pour Charnel, marque premium du Réseau Le Saint, destiné à la grande distribution. Un double enjeu : traduire graphiquement l’exigence qualitative qui définit Charnel — des variétés de mangues ultra-premium, sélectionnées pour leur fraîcheur et leur intensité gustative — tout en s’imposant avec force dans un linéaire fruits et légumes hautement concurrentiel. Le packaging devait faire rayonner la chair juteuse et les couleurs chaudes du fruit, affirmer le positionnement haut de gamme de la marque, et répondre aux contraintes techniques spécifiques du format colis cartonné grande distribution.
Notre approche
- Studio en Tête est intervenu de la conception graphique jusqu’au suivi technique de fabrication avec le cartonnier, assurant une maîtrise complète du projet de l’intention créative à la réalisation industrielle.
- La réflexion créative s’est concentrée sur la valorisation de la qualité intrinsèque du produit : les variétés de mangues premium proposées par Charnel — Kent, Haden, Ataulfo et Edward — ont guidé les choix graphiques pour exprimer générosité, maturité et authenticité.
- L’ensemble du dispositif visuel a été pensé en cohérence avec la charte graphique Charnel, en exploitant le contraste entre le noir intense et les tons profonds de l’identité de marque et les teintes chaudes et lumineuses de la chair de mangue, pour créer un impact immédiat et mémorisable.
Concept et solution
- Le concept repose sur un contraste fort et assumé : le noir intense de la charte Charnel s’oppose aux dorés chauds et généreux de la mangue mûre. Cette tension chromatique met en valeur l’appétence du fruit tout en affirmant la singularité premium de la marque dans le rayon.
- Le prune profond qui habille les faces du colis vient compléter cet univers graphique, créant une palette à la fois gourmande et distinctive, cohérente avec l’ensemble de la gamme Charnel.
- L’illustration centrale — mangue entière et demi-fruit en coupe hérissonnée révélant une chair jaune d’or — occupe une place dominante sur le couvercle et communique immédiatement fraîcheur, maturité et qualité gustative, les trois promesses fondamentales de Charnel.
- Le packaging intègre une identification claire des variétés disponibles — Kent, Haden, Ataulfo et Edward — permettant au distributeur comme au consommateur de repérer instantanément la référence, un atout fonctionnel autant qu’un signal de sérieux et de traçabilité produit.
- La signature « Le Fruit Gourmandise » et le logo Charnel sont mis en valeur sur ce fond noir intense, garantissant une reconnaissance de marque immédiate quelle que soit la position du colis en rayon ou en réserve.
- Le design est décliné avec cohérence sur les différentes faces du colis, assurant une identité homogène à 360° du conditionnement.
- Le suivi technique réalisé par l’agence auprès du cartonnier a permis de garantir la fidélité des rendus chromatiques et la conformité du découpage aux exigences de la grande distribution.
Quatre mangues, un seul mot d’ordre : l’excellence
Charnel ne propose pas une mangue, mais quatre variétés soigneusement sélectionnées, chacune avec sa propre personnalité aromatique et sa saisonnalité. Kent — la référence maîtrisée Variété emblématique des étals français, la Kent séduit par sa chair fondante, juteuse et peu fibreuse. Son équilibre entre douceur et légère acidité en fait une mangue accessible, mais jamais banale. Sa peau, souvent verte même à maturité, peut prêter à confusion : ici, c’est le toucher qui révèle pleinement son potentiel. Issue principalement du Mexique, du Pérou ou de Côte d’Ivoire, elle constitue une base solide — à condition d’être rigoureusement sélectionnée et affinée. Haden — l’origine du goût exotique Moins répandue sur le marché européen, la Haden est une variété historique, à l’origine de nombreuses mangues modernes. Elle se distingue par une chair généreuse, intensément parfumée, aux notes exotiques plus marquées. Sa personnalité aromatique, plus expressive, en fait une mangue de caractère, choisie pour sa singularité plutôt que pour sa standardisation. Ataulfo — la quintessence de la douceur Reconnaissable à sa forme allongée et à sa peau jaune éclatante, l’Ataulfo, originaire du Mexique, incarne une expérience gustative à part. Sa chair, d’une texture presque crémeuse et quasiment sans fibres, dévoile une sucrosité profonde, aux accents miellés. Petite par la taille, mais remarquable par son intensité, elle est particulièrement prisée des amateurs éclairés. Edward — la rareté aromatique Variété confidentielle, peu présente dans les circuits traditionnels, l’Edward offre une chair délicate, subtilement parfumée, aux nuances florales élégantes. Sa sélection exigeante en fait une mangue à part, réservée à ceux qui recherchent une expérience plus fine, presque introspective. Une expression rare du fruit, où la complexité aromatique prime sur la puissance.Résultat
Un packaging couvercle qui traduit avec justesse le positionnement premium de Charnel sur le segment mangue en grande distribution. Le noir intense de la charte, mis en tension avec la chaleur lumineuse du fruit, crée un packaging distinctif et mémorisable, porté par un suivi de production rigoureux de bout en bout. Ce projet renforce la cohérence de l’univers Charnel au sein du Réseau Le Saint et illustre la capacité de Studio en Tête à piloter un projet packaging dans sa globalité, du design à la fabrication. Ce projet illustre notre approche globale en Packaging | PLV | Print à Brest.