Le défi
Concevoir une gamme de packagings girsac pommes de terre capable de se distinguer immédiatement en rayon, dans un univers produit fortement concurrentiel et souvent perçu comme peu différenciant. Un double enjeu : porter une identité de marque premium — Sélection Grand Paris — tout en guidant clairement le consommateur vers le bon usage produit, décliné en trois usages culinaires : Spéciale Frites, Four-Purée-Potage et Raclette-Vapeur-Salade. Le packaging devait conjuguer impact visuel fort, lisibilité immédiate et cohérence de gamme, dans un format contraint (bandeau de girsac) tout en valorisant l’origine française du produit.
Notre approche
- En amont du packaging, Studio en Tête a conçu l’identité visuelle complète de la marque Sélection Grand Paris — logotype, typographie, palette chromatique — posant les fondations d’un univers cohérent, premium et ancré dans la tradition française.
- Cette identité a ensuite servi de socle graphique à la déclinaison des trois références de la gamme, garantissant une cohésion visuelle immédiate en linéaire, tout en permettant à chaque usage de se distinguer par ses propres codes visuels.
- Un motion design vidéo a également été produit pour présenter la gamme avec dynamisme sur les supports digitaux et les réseaux sociaux.
Concept et solution
- Le concept repose sur un bandeau à dominante noire et dorée, jouant la carte du premium et du savoir-faire, en rupture avec les codes habituels du marché des pommes de terre en filet.
- Chaque référence est identifiée par une photographie appétissante de la recette associée — frites croustillantes, purée onctueuse, raclette fumante — permettant au consommateur d’identifier son usage en un coup d’œil.
- Le bas du bandeau accueille un paysage de champs en noir et blanc, évoquant l’ancrage terroir et l’authenticité de la production française, renforcé par la présence du logo Pommes de Terre de France.
- L’ensemble crée une mise en scène cohérente et différenciante, qui positionne Sélection Grand Paris comme une marque de référence dans l’univers des pommes de terre fraîches.
Résultat
Une gamme packaging au positionnement premium assumé, qui s’impose avec clarté et caractère dans un rayon traditionnellement peu valorisé. La cohérence graphique entre les trois références renforce l’identité de marque en linéaire, tandis que la hiérarchie visuelle — logo, usage, appétence, origine — facilite l’acte d’achat. Le motion design accompagne le lancement de la gamme sur les supports digitaux avec le même niveau d’exigence que le packaging lui-même.
Ce projet illustre notre approche globale en Packaging | PLV | Print à Brest.
