Le défi
Concevoir le plateau 800 g de fraises pour Charnel, marque premium du Réseau Le Saint, destiné à la grande distribution. Un double enjeu : mettre en valeur la singularité d’une sélection exigeante – la Gariguette de Plougastel, variété emblématique et confidentielle, symbole du savoir-faire fraisicole breton – tout en affirmant la cohérence de la gamme Charnel en rayon. Le packaging devait sublimer la couleur intense et la fraîcheur immédiate du fruit, porter le positionnement premium de la marque, et répondre aux contraintes techniques du format plateau cartonné grande distribution.
Notre approche
- Studio en Tête est intervenu de la conception graphique jusqu’au suivi technique de fabrication avec le cartonnier, assurant une maîtrise complète du projet de l’intention créative à la réalisation industrielle.
- La réflexion créative s’est appuyée sur la charte graphique Charnel pour créer un packaging immédiatement identifiable en rayon : le prune intense de la marque entre en résonance directe avec le rouge profond des fraises, créant une harmonie chromatique aussi gourmande que distinctive.
- L’enjeu était de laisser le fruit parler – le colis à flancs ouverts révèle directement les fraises disposées en vrac, et le packaging accompagne ce geste sans jamais le concurrencer. Le design cadre et met en valeur, il ne masque pas.
Concept et solution
- Le concept repose sur une complémentarité chromatique forte : le prune profond de la charte Charnel dialogue avec le rouge éclatant des fraises, une association qui renforce à la fois l’appétence visuelle et la cohérence de gamme.
- Le cartonnage à flancs ouverts a été pensé comme un écrin : sobre, structuré, il met en scène les fraises en vrac avec une générosité immédiatement lisible depuis le rayon.
- Le logo Charnel et la signature « Le Fruit Gourmandise » s’imposent en façade sur fond noir, assurant une reconnaissance de marque claire et un positionnement premium affirmé, même sur un format de colis vrac.
- La typographie et les éléments graphiques reprennent avec précision les codes de la gamme Charnel, garantissant une cohérence totale avec les autres références – mangue, avocat – déjà déployées en grande distribution.
- Le suivi technique réalisé par l’agence auprès du cartonnier a permis de garantir la fidélité des rendus chromatiques et la conformité du découpage aux exigences de la grande distribution.
La Gariguette de Plougastel — le choix Charnel
La fraise choisie par Charnel n’est pas une fraise ordinaire. La Gariguette de Plougastel est une variété emblématique, cultivée sur la presqu’île de Plougastel-Daoulas en Bretagne, berceau historique de la fraise française depuis le XVIIIe siècle. C’est ici, sur ces terres argileuses battues par les vents de la rade de Brest, que la fraise française a écrit une partie de son histoire — et c’est ici que Charnel est allé chercher la sienne.
Reconnaissable à sa forme allongée et conique, sa robe rouge vif et son parfum immédiatement prononcé, la Gariguette séduit par une chair fondante, légèrement acidulée, aux arômes intenses et complexes. Elle ne ressemble à aucune autre fraise de grande distribution : là où les variétés standardisées privilégient la tenue et le calibre, la Gariguette privilégie le goût, l’émotion, l’instant.
Sa saisonnalité courte — du printemps au début de l’été — en fait un produit rare et attendu, qui concentre toute l’exigence de la sélection Charnel. On ne la trouve pas toute l’année. C’est précisément ce qui en fait sa valeur.
Choisir la Gariguette de Plougastel, c’est choisir une fraise de terroir portée par des siècles de savoir-faire local, en rupture totale avec les standards de la grande distribution. Une décision qui résume parfaitement la philosophie Charnel : le fruit gourmandise, la promesse du goût.
Résultat
Un packaging colis qui affirme le positionnement premium de Charnel sur le segment fraises en grande distribution. La complémentarité entre le prune de la charte et le rouge intense du fruit crée un ensemble cohérent, distinctif et mémorisable. La mise en valeur de la Gariguette de Plougastel renforce l’identité de sélection exigeante qui définit Charnel au sein du Réseau Le Saint, tandis que le suivi de fabrication rigoureux garantit un rendu fidèle à l’intention créative de bout en bout.
Ce projet illustre notre approche globale en Packaging | PLV | Print à Brest.
